Durante décadas, el mantra de los negocios fue simple: crecimiento a toda costa. Más usuarios, más ingresos, más participación de mercado. El "porqué" era una nota a pie de página…
Un informe reciente de Ipsos le puso números a una brecha que la industria sospechaba pero nadie quería nombrar: el dominio de las herramientas tácticas ha crecido en detrimento del…
“Pero… ¿tú no eres economista?”
He escuchado esa pregunta, en diferentes tonos, más veces de las que puedo contar. A menudo viene con una inflexión de sorpresa genuina, a veces…
Has logrado lo que muchos sueñan. Tu empresa está creciendo. Los ingresos suben, el equipo se expande y tu marca gana tracción en el mercado. Desde fuera, todo parece un…
Quiero confesar un error que casi me hace dudar de mi propia capacidad. Como estratega, mi trabajo es crear claridad. Pero hubo un momento en que yo misma fui la…
En las salas de juntas y en los libros de negocio, hemos aprendido a hablar el lenguaje de la conquista. Hablamos de “atacar mercados”, “capturar cuota”, de “resultados explosivos” y…
Estamos en 2026 y la conversación sobre la Inteligencia Artificial ha cambiado. Ya no nos preguntamos “si” deberíamos usarla. La pregunta que flota en el aire de cada oficina, generando…
Durante casi cuarenta años, fui dos personas distintas en un mismo cuerpo.
De lunes a viernes, era la Astrid de los números. La economista que trabajaba en marketing digital. Mi…
Imagina a un pintor frente a un lienzo en blanco. Impaciente por crear su obra maestra, toma sus colores más brillantes y empieza a trazar pinceladas audaces. Pinta con pasión,…
Tenemos una obsesión con la “estrategia”. La palabra se repite en cada sala de juntas, se escribe en cada presentación y se vende como la solución a todos nuestros problemas.…
Has pasado semanas, quizás meses, inmerso en los datos. Has analizado el mercado, entrevistado a usuarios, construido modelos financieros. Has encontrado el insight, esa verdad oculta que tiene el poder…
Tu equipo está cansado. No es el tipo de cansancio que se cura con un fin de semana largo. Es un agotamiento más profundo, uno que se instala en los…
