¿Cuánto de lo que llamas "estrategia" es en realidad el resultado de no tener tiempo para pensar?
He estado en salas de juntas de grandes marcas y en trincheras de campañas…
Pasé 8 horas con familias campesinas del Quindío en una jornada de formación para Fontur. Mi lección más grande: la estrategia más potente no nace en un computador, nace en…
Hemos adoptado la agilidad como una religión, celebrando la velocidad por encima de la dirección. El resultado: equipos quemados corriendo en círculos y una profunda sed de estrategia.
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La Promesa…
Me preguntan constantemente qué software uso para crear mapas estratégicos. La respuesta suele decepcionar, y esa es la idea. Las herramientas más potentes de mi atelier no se pueden descargar.
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El…
Durante décadas, el mantra de los negocios fue simple: crecimiento a toda costa. Más usuarios, más ingresos, más participación de mercado. El "porqué" era una nota a pie de página…
Un informe reciente de Ipsos le puso números a una brecha que la industria sospechaba pero nadie quería nombrar: el dominio de las herramientas tácticas ha crecido en detrimento del…
“Pero… ¿tú no eres economista?”
He escuchado esa pregunta, en diferentes tonos, más veces de las que puedo contar. A menudo viene con una inflexión de sorpresa genuina, a veces…
Has logrado lo que muchos sueñan. Tu empresa está creciendo. Los ingresos suben, el equipo se expande y tu marca gana tracción en el mercado. Desde fuera, todo parece un…
Quiero confesar un error que casi me hace dudar de mi propia capacidad. Como estratega, mi trabajo es crear claridad. Pero hubo un momento en que yo misma fui la…
En las salas de juntas y en los libros de negocio, hemos aprendido a hablar el lenguaje de la conquista. Hablamos de “atacar mercados”, “capturar cuota”, de “resultados explosivos” y…
Estamos en 2026 y la conversación sobre la Inteligencia Artificial ha cambiado. Ya no nos preguntamos “si” deberíamos usarla. La pregunta que flota en el aire de cada oficina, generando…
Durante casi cuarenta años, fui dos personas distintas en un mismo cuerpo.
De lunes a viernes, era la Astrid de los números. La economista que trabajaba en marketing digital. Mi…